Основные понятия и определения, разновидности дизайна
Сегодня нет единого понимания термина дизайн и существует множество определений на сей счет.
Дизайн (design) в переводе с английского означает чертеж, проект, эскиз, рисунок, замысел. Однако в термине design заключен оттенок необычности, остроумия. Англичане под словом “designеr” подразумевают не просто проектировщика новых изделий, а хитроумного человека. Отсюда и дизайн — не просто проект, а остроумный проект, оригинальное, необычное предложение, красивое решение.
В англоязычных странах, под дизайном понимается обособившееся проектирование, порожденное машинным производством.
В наиболее широком плане под дизайном некоторые специалисты понимают особый комбинаторный способ мышления, способность соединять ранее не связанные явления.
В таком понимании дизайн охватывает практически все сферы человеческого творчества (литература, биология, медицина, поисковое проектирование в технике и т.п.). Понятно, что возникновение дизайна в такой трактовке следует отнести к тому времени, когда первобытный человек соединил камень и палку и получил топор, копье, стрелу.
Другое, также весьма широкое понимание дизайна сводится к созданию вещей, совмещающих пользу и красоту. Именно так употребляется, термин “дизайн”, в Японии. Историю дизайна в таком понимании следует отсчитывать со времени зарождения прикладного искусства. Заметим, что сам термин “прикладное искусство” (applied art) возник лишь в первой половине XIXв, когда стала актуальной проблема совмещения красоты и пользы (раньше, в эпоху кустарного производства, такого вопроса не было, т.к. красота и польза были неразрывно связаны).
Видимо здесь сразу же нужно сказать несколько слов и о понятии “красота”.
Красота — это общественное свойство вещей, как и польза, удобство, целесообразность.
Красота промышленных изделий выступает обычно не как самоцель, а как одно из конкретных воплощений принципа “удобства”, как некое удобство для глаза.
Красота имеет свою специфику:
Она проявляется и существует в вещах независимо от нашей воли и желания.
Красота измеряется общественными мерами (нормами, идеалами), формирующимися в исторически конкретных условиях жизнедеятельности людей.
Ценность красоты относительна. Появление новых более совершенных вещей приводит к общественной переоценке критериев красоты. Относительность красоты была понятна еще Гераклиту и Сократу.
Согласно материалистическому пониманию красоты как таковой не существует, а есть представление человека о красивом строении и функционировании вещи, которое складывается в результате общественно исторической практики приобщения личности к культуре и системе ценностных ориентацией общества. Начальной основой понимания красоты вещей является полезность их для человека (материальная и духовная, личная и общественная, прямая и опосредованная), т.е. потребительская ценность вещей предшествует эстетической (Плеханов).
Поэтому, говоря о красоте машины (станка, аппарата, прибора), следует понимать, что она имеет два начала:
а) утилитарно-техническое,
б) эстетическое.
Создателем утилитарно-технической красоты обычно является инженер-конструктор, разрабатывающий изделие в строгом соответствии с законами природы, науки и техники (гребной винт, СУ-27, башни Эйфеля, Шухова, Никитина и т.п.).
Но есть красота изделий, которую нельзя обосновать техническим расчетом или конструктивными соображениями. Творцом этой красоты выступает уже художник-конструктор (дизайнер), подчиняющий своему эстетическому замыслу форму, фактуру, цвет, стилевое решение изделия.
Но вернемся к понятию “дизайн”.
Пожалуй, самая распространенная в среде профессионалов точка зрения состоит в том, что под дизайном понимается лишь проектирование эстетически совершенных предметов промышленного производства. Возникновение дизайна в таком понимании обычно связывается с началом ХХ века (точнее — 1907 г, когда в Германии впервые создается художественно промышленный союз “Веркбунд”, объединивший усилия художников и промышленников с целью повышения качества промышленной продукции).
Возникновение дизайна как профессиональной деятельности относится к 30-м годам ХХ века.
В русском языке термин дизайн традиционно употребляется как синоним английского термина “Industrial design” — промышленное искусство.
Заметим, что на конгрессе ИКСИД (это — Международный совет дизайнерских организаций) в 1964 г было принято определение дизайна, которое уже в 1972 г было окончательно отменено.
Художественное конструирование (ХК) — это творческий процесс и особый метод проектирования промышленных изделий в соответствии с требованиями технической эстетики. Сегодня вместо ХК чаще употребляется иной термин — “дизайн-проектирование”.
Основным принципом ХК является единство полезного и прекрасного, утилитарного и эстетического ХК формирует не только предметную среду, но и отношение человека к ней.
ХК нуждалось в своей теории. Такой теорией стала техническая эстетика — наука, изучающая закономерности и особенности художественной деятельности в сфере техники.
Главная цель технической эстетики — обеспечение на основе теории и практики ХК лучших условий труда, быта и отдыха людей в создаваемом ими предметном мире. Техническая эстетика играет важную роль в воспитании гармонически развитого человека, в формировании у него эстетического вкуса.
Сам термин “техническая эстетика” был предложен Петром Тучны (ЧССР) в 50-х годах. (Напомним, что термин эстетика был введен Баумгартеном для обозначения особой науки о прекрасном в действительности, особенностей эстетического осознания мира человеком и общих принципов творчества по законам красоты).
Сегодня хорошо известен целый ряд таких разновидностей дизайна как:
инженерный дизайн, классический дизайн, графический дизайн (проекты рекламы, буклетов, логотипов, товарных знаков, пиктограмм и др), компьютерный дизайн и тесно примыкающий к нему Web дизайн (сайты), информационный дизайн, средовой дизайн.
Несколько меньше известны неспециалистам понятия:
стафф-дизайн, стайлинг (styling) — часто проявляется в стилизации художественных стилей прошлого, нон-дизайн, арт-дизайн и др.
Позвонить